滴露中國廣告因拿貞操說事道歉觀察人士評:一塌糊塗

2026-06-25 | 來源: BBC中文 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

圖像加注文字，中國網民質疑滴露的這段廣告片“物化女性”。

英國衛生品牌滴露（Dettol）就其在中國的一則廣告致歉。該公司表示，這則原本旨在批評性別歧視的廣告卻適得其反。

這則長五分鍾、以微短劇形式拍攝的多用途消毒產品廣告，一開始描繪一名男子尋找伴侶，要求對方“幹幹淨淨，沒被別的男人污染過”。

廣告後段出現情節轉折：男子的新女友公開指責他的厭女言論，並與他分手。隨後，滴露被呈現為對抗“有毒的男人就跟這細菌一樣”的解決方案。

該廣告在中國互聯網引發嘩然，有用戶指其物化女性，也有人呼吁抵制該品牌。

滴露表示，該廣告在爭議後已被撤下，原意是批評性別刻板印象，但後來在網上流傳的片段扭曲了其核心訊息。

滴露在星期一（6月22日）發表的聲明中說：“它讓許多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的內容表達缺陷與審核失職，責任不容推脫。”

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公司亦表示將檢視其內容審核流程。

滴露稱，其設立宗旨是“保護家庭健康”，並補充說：“但我們亦深知，真正的保護同樣在於維護每一個人的尊嚴，以及其獲得平等對待的權利。”

過去數日，該廣告在中國多個社交媒體平台引發激烈討論，許多人對其將個人“純潔”與滴露產品消毒能力作比較的嘗試感到憤怒。

中國微博上有用戶寫道：“這是甚麼垃圾廣告，讓我無話可說。”

另有評論稱：“這公司真是沒救了，高層到底在做甚麼？我再也不用滴露了，市面上品牌多的是。”

“數字中國觀察”（Eye on Digital China）電子通訊主理人柯小曼（Manya Koetse）形容這場宣傳，“對一個以清潔為核心業務的品牌而言，一塌糊塗”。

她說：“即便原意是要呈現該男性角色有問題，但訊息傳遞得拙劣不堪，以至於產生了嚴重的反效果。”

這並非滴露首次在中國陷入爭議。該品牌隸屬於英國消費品公司利潔時（Reckitt），去年亦曾因一則廣告引發反彈，其中包含一句台詞：“可她（新娘子）卻在結婚前被退貨了，肯定是身子不幹淨。”